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생성형 인공지능(AI)을 사용하고 있는 모습.해당 사진은 생성형 AI로 제작.

[헤럴드경제=차민주 기자] 오픈AI가 최신 인공지능(AI) 모델을 챗GPT 무료 이용자에게도 무제한 제공한다.최신 AI 모델 이용 횟수를 제한해 유료 구독으로 전환하던 기존 수익 공식과 반대되는 행보다.

정보기술 (IT)업계는 오픈AI가 강점을 지닌 기업·소비자간거래(B2C) 시장에서 이용자 저변을 넓히고,이를 토대로 광고 사업을 키우려는 전략으로 보고 있다.실제 오픈AI는 이달 초 한국에 챗GPT 광고 전담 조직까지 신설하며 국내 광고 시장 공략에도 속도를 내고 있다.오픈AI의 국내 이용자 수는 1600만명대로,현재 시장 내 압도적 1위를 차지하고 있다.

10일 업계에 따르면 챗GPT 무료 이용자와 가장 저렴한 요금제인‘고(Go) 요금제’가입자는 이날부터 GPT-5.6 계열의 최신 AI 경량 모델‘루나’를 횟수 제한 없이 이용할 수 있다.현재 순차적으로 개방 중이다.

GPT 5.6은 오픈AI가 지난달 9일 출시한 최신 AI 모델이다.루나뿐만 아니라 솔,테라 등 3가지 세부 모델로 구성됐다.이중 루나는 속도가 가장 빠른 모델로 평가받는다.

성능은 세 모델 중 가장 낮지만,마닐라 쉐라톤 카지노타사 모델과 비교했을 때 준수한 편이다.루나는 AI 성능 분석업체 아티피셜 애널리시스가 평가한 지능 지표에서 구글의 최신 경량 모델‘제미나이 3.6 플래시’와 동등한 수준으로 책정됐다.아울러 앤트로픽의‘클로드 하이쿠 4.5’보다 높은 점수를 받았다.

또 오픈AI는 난도가 높은 질문에 이용할 수 있는 추론 기능인‘생각(Think)’버튼도 무제한으로 사용하도록 했다.

다만 무제한 대화는 텍스트만 가능하다.이미지 생성,음성 대화 등은 별도로 구독료를 지급해야만 사용 가능하다.

챗GPT 로고 [게티이미지]

무료 이용자에게 최신 모델뿐 아니라 추론 기능까지 폭넓게 개방한 것은 그간 AI 업계가 취해온 수익화 전략과 대비된다.

그간 오픈AI를 포함한 구글,앤트로픽 등 AI 기업은 모델의 이용 횟수를 제한해 유료 구독으로 전환하는 방식을 고수해 왔다.특히 최신 모델이나 사고형 모델 이용을 제한해 수익을 실현했다.

대표적으로 앤트로픽은 최고 성능 모델을 이용할 시 사용량에 따라 비용을 내는‘종량제 방식’으로 수익 전략을 재편했다.

이 회사는 지난달 최신 모델‘클로드 페이블 5’의 한시적 무료 제공을 끝낸 뒤 요금제별 이용 한도를 적용했다.현재 맥스(Max)와 팀 프리미엄 등 일부 상위 요금제에서도 페이블 5를 별도 비용 없이 사용할 수 있는 양은 전체 주간 사용 한도의 최대 50%로 제한된다.이를 넘어서면 추가 사용 크레딧을 사용해야 한다.

챗GPT 등 생성형 AI [AFP]

업계에서는 이 같은 전략 변화의 배경으로 오픈AI의 광고 사업 확대를 꼽는다.타사에 비해 강점이 있는 B2C 부문을 확대해 광고를 노출할 수 있는 기반 자체를 확보하겠다는 복안이다.모바일인덱스에 따르면 챗GPT의 지난 7월 월간활성사용자수(MAU)는 1645만명으로 압도적 1위를 차지했다.클로드는 142만명으로 2위,퍼플렉시티는 120만명으로 3위를 기록했다.

실제 오픈AI는 이달 초 한국 지사에 챗GPT 광고 전담팀을 신설했다.국내 광고주와 광고대행사에 대한 지원을 강화해 광고 사업을 확장하겠단 방침이다.

아울러 오픈AI는 이미 지난 6월부터 한국에서 챗GPT 광고 프로그램을 시범 운영하고 있는 상태다.해당 광고는 성인 무료 이용자와 고 요금제 가입자를 대상으로 노출된다.

업계 관계자는 “생성형 AI 서비스가 초기에는 최고 성능의 모델을 앞세워 유료 가입자를 확보하는 경쟁을 벌였다면,최근에는 확보한 대규모 이용자 기반을 어떻게 수익으로 연결할지가 중요해지고 있다”며 “오픈AI는 챗GPT의 압도적인 B2C 이용자 기반을 활용해 구독뿐 아니라 광고를 또 하나의 핵심 수익원으로 키우려는 것으로 보인다”고 말했다.

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